「検索意図が大切なのはわかるけれど、具体的にどうやって調べればよいのかわからない」と悩んでいませんか。
Webライティングでは、狙うキーワードを決めるだけではなく、そのキーワードで検索した人が「何を知りたいのか」まで考えることが大切です。
検索意図を十分に考えずに記事を書くと、内容そのものは間違っていなくても、読者が求めている情報からズレてしまう可能性があります。
とはいえ、検索意図は目に見えるものではないため、初心者にとっては「どこを見て判断すればよいのか」がわかりにくい部分でもあります。
この記事では、「Webライター 始め方」のキーワードを具体例として、Googleやラッコキーワードを使いながら検索意図を読み取る方法を4STEPで解説。
さらに、調べた検索意図を実際の記事構成に反映する方法まで紹介します。
この記事を読めば、検索意図の基本的な考え方から調べ方、記事構成への活かし方まで一連の流れを理解でき、記事制作に役立てられるでしょう。
検索意図を読み取る方法【初心者向け4STEP】
検索意図を考えるときは、キーワードだけを見て「この情報を知りたいのだろう」と想像するだけでは十分とは言えません。
実際の検索結果やサジェストなどを確認し、検索する人が何を知りたいのかを少しずつ具体化していくことが大切です。
ここでは「Webライター 始め方」というキーワードを例に、検索意図を読み取る方法を4つのSTEPで解説します。
STEP1｜狙うキーワードでGoogle検索する
まずは、狙うキーワードをGoogleで実際に検索してみましょう。
「Webライター 始め方」で検索すると、未経験者向けに始め方や手順を解説する記事が上位に多く表示されます。
上位記事のタイトルや内容を見ることで、Googleがそのキーワードに対して、どのような情報を求めるユーザーが多いと判断しているのかを推測できます。
この段階では、上位記事の見出しをそのまま真似する必要はありません。
「どのような人に向けた記事が多いか」「どのような疑問に答えているか」といった検索結果全体の傾向を確認しましょう。
たとえば「Webライター 始め方」であれば、「Webライターに興味はあるものの、何から始めればよいのかわからない人」が検索している可能性が考えられます。
ただし、この時点では検索意図を決めつけず、仮説として考えておくことがポイントです。
STEP2｜ラッコキーワードとGoogleで関連する悩みを調べる
次に、Googleのサジェストやラッコキーワードを使って、検索する人がほかに何を知りたがっているのかを調べます。
Googleで「Webライター 始め方」と入力すると、「スマホ」「副業」「大学生」「本」「ブログ」などに関連するサジェストが表示されました。
この結果から、Webライターの始め方だけではなく、「スマホでも始められるのか」「副業として始めるにはどうすればよいのか」「何を使って勉強すればよいのか」といった疑問を持つ人がいると考えられます。
さらに、ラッコキーワードで「Webライター 始め方」のサジェストキーワードを調べてみましょう。
ラッコキーワードでは、「未経験」「初心者」「独学」「クラウドワークス」「フリーランス」などのキーワードも確認できます。
Googleとラッコキーワードの結果を組み合わせることで、検索する人が抱えている疑問をより具体的に考えられます。
大切なのは、表示されたキーワードをすべて記事に入れることではありません。
サジェストは検索意図を考えるための材料として使い、どのような悩みや疑問があるのかを整理しましょう。
参考：Google｜Google オートコンプリート候補の仕組み
STEP3｜「なぜ検索したのか」を一段深掘りする
サジェストを確認したら、「なぜ、このキーワードで検索したのか」を考えてみましょう。
「Webライター 始め方」の検索意図を「Webライターの始め方を知りたい」とするだけでは、キーワードを言い換えただけです。
STEP1とSTEP2で確認した情報から、もう一段深く考えてみます。
たとえば、次のように整理できます。
「Webライターの始め方を知りたい」
↓
「未経験なので何から始めればよいのかわからない」
↓
「必要なものや勉強方法、仕事の探し方を知りたい」
↓
「自分でもWebライターとして仕事を始められるのか知りたい」
このように「なぜ」を考えることで、キーワードだけでは見えにくかった検索者の悩みや背景が具体的になります。
検索意図を考えるときは、検索キーワードの表面的な意味だけではなく、「検索した人は何に困っているのか」まで考えることがポイントです。
STEP4｜読者が記事で解決したいことを整理する
最後に、STEP1〜3で調べた内容を整理し、記事で何を解決するのかを決めます。
「Webライター 始め方」であれば、次のように整理できます。
| 項目 | 想定する内容 |
| 誰が検索しているのか | Webライターに興味がある未経験者 |
| 何に困っているのか | 始めたいが何から手をつければよいかわからない |
| 一番知りたいこと | Webライターを始める具体的な手順 |
| あわせて知りたいこと | 必要なもの、勉強方法、仕事の探し方など |
ここまで整理できれば、検索意図を記事構成に反映しやすくなります。
たとえば、一番知りたい「Webライターを始める手順」を記事の中心にして、必要なものや勉強方法、仕事の探し方などを見出しに加えるイメージです。
検索意図を読み取るときは、最初から正解を当てようとする必要はありません。
検索結果やサジェストから情報を集め、「誰が、何に困っていて、この記事で何を解決したいのか」を順番に整理することから始めましょう。
検索意図を読み取るだけではなく、SEO記事を作るための基本的な考え方を身につけることも大切です。
SEOライティングの基本や実践ポイントは、以下の記事で紹介しています。
Webライティングにおける検索意図とは
検索意図とは、ユーザーが検索した目的や、その背景にある疑問・悩みのことです。
たとえば「Webライター 始め方」というキーワードでも、単に始め方を知りたいだけではなく、「未経験でも始められるのか」「何を準備すればよいのか」「どうやって仕事を獲得するのか」など、複数の疑問が含まれている可能性があります。
そのため、Webライティングではキーワードをそのまま記事にするのではなく、「なぜ検索したのか」「何を知れば悩みを解決できるのか」まで考えることが大切です。
また、1つのキーワードに対して検索意図が1つとは限りません。
検索結果やサジェストなどを確認しながら、どのような疑問や悩みがあるのかを整理し、記事で優先して答える内容を決めましょう。
Webライティングで検索意図が重要な理由
検索意図を考えることは、読者が求める記事を作るために欠かせません。
キーワードだけを見て記事を書くと、情報は間違っていなくても、読者が本当に知りたいことからズレてしまう可能性があります。
Webライティングで検索意図が重要な理由を3つ紹介します。
読者が求める情報を記事に盛り込める
検索意図を理解すると、読者が求めている情報を判断しやすくなります。
たとえば「Webライター 始め方」を検索する人に対して、Webライターの仕事内容ばかり詳しく説明しても、知りたいことに十分答えられない可能性があります。
始め方を知りたい読者には、必要な準備や勉強方法、仕事を獲得するまでの手順などを優先して伝えることが必要です。
検索意図を考えることで、「書ける情報」ではなく「読者が必要としている情報」を基準に記事を作れます。
記事構成を作りやすくなる
検索意図を整理すると、記事に必要な見出しも考えやすくなります。
読者が一番知りたいことを記事の中心にして、関連する疑問をH2やH3へ振り分けられるためです。
「この記事で誰の何を解決するのか」を明確にしてから構成を作ることで、必要な情報も判断しやすくなります。
SEOでも評価されやすい記事につながる
SEOを意識した記事でも、検索するユーザーに役立つ内容を提供することが基本です。
検索意図を踏まえて記事を作れば、ユーザーの疑問に対して必要な情報を届けやすくなります。
ただし、検索意図を満たせば必ず検索順位が上がるわけではありません。
検索順位にはコンテンツの品質や信頼性、サイト全体の評価など、さまざまな要素が関係します。
検索意図を理解することはSEOのテクニックというより、検索する人にとって役立つ記事を作るための土台と考えておきましょう。
参考：Google検索セントラル｜有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成
検索意図を意識した記事を作るには、SEOに関する基本的な知識も身につけておきましょう。
Webライターに必要なSEOスキルは、以下の記事で紹介しています。
検索意図を記事構成に反映する方法
検索意図を整理したら、実際の記事構成に反映していきます。
ここでも「Webライター 始め方」を例に、先ほど整理した検索意図から見出しを作ってみましょう。
検索意図を構成に反映するときは、読者が知りたい情報の優先順位を考えることがポイントです。
一番知りたいことから優先して見出しにする
構成を作る場合は、読者が一番知りたいことを記事の中心にします。
「Webライター 始め方」であれば、読者が一番知りたいのは「Webライターを始める具体的な手順」と考えられます。
そのため、記事の前半に次のような見出しを配置する方法が考えられます。
H2：未経験からWebライターを始める5STEP
H3：STEP1｜パソコンとインターネット環境を準備する
H3：STEP2｜Webライティングの基礎を学ぶ
H3：STEP3｜クラウドソーシングに登録する
H3：STEP4｜応募する案件を探す
H3：STEP5｜案件に応募する
最初に仕事内容やWebライターのメリットを長く説明するより、始め方を知りたい読者には具体的な手順を先に示したほうが、求めている情報へ早くたどり着けます。
検索意図を考えると、記事に何を書くかだけではなく、どの情報を先に伝えるかも判断しやすくなります。
関連する疑問をH2・H3に振り分ける
構成を作る場合は、サジェストなどから確認した関連する疑問も見出しに反映していきます。
「Webライター 始め方」では、「未経験」「副業」「スマホ」「本」「独学」などのサジェストが確認できました。
すべてをそのまま見出しにするのではなく、読者がWebライターを始めるうえで必要な情報を整理します。
たとえば、次のような構成が考えられます。
H2：Webライターを始める前に準備するもの
H2：Webライターになるための勉強方法
H3：本でWebライティングの基礎を学ぶ
H3：実際に文章を書いて練習する
H2：初心者がWebライターの仕事を探す方法
H3：クラウドソーシングで案件を探す
H3：初心者向けの案件から応募する
このように、関連する疑問を整理してH2・H3へ振り分けると、検索意図に沿った記事構成を作りやすくなります。
検索意図から外れる情報は入れすぎない
検索意図を調べていると、記事に入れられそうな情報が次々と見つかります。
しかし、情報を増やせば記事の質が高くなるとは限りません。
たとえば「Webライター 始め方」の記事で、年収や将来性、確定申告、フリーランスとして独立する方法まで詳しく説明すると、これから始めたい読者にとっては情報が多すぎる可能性があります。
構成を作るときは、「この情報は、読者が今抱えている疑問を解決するために必要か」という視点で優先順位を考えましょう。
ただし、クライアントワークでは、記事に盛り込む情報をライターだけで判断できない場合もあります。
検索意図から外れていると感じる内容でも、クライアントが必要としている場合は、勝手に削らず意図を確認することが大切です。
構成を任されている場合でも、判断に迷う情報があれば「この内容まで含めるか」をクライアントに相談しておくと、認識のズレを防ぎやすくなります。
検索意図を意識しながら、記事の目的やクライアントの意向も踏まえて情報を選びましょう。
検索意図を整理できたら、その内容をもとに記事構成へ落とし込むことが重要です。
ChatGPTを活用して記事構成を作る方法は、以下の記事で紹介しています。
検索意図を考えるときの注意点
検索意図を考えるときは、情報を集めるだけではなく「なぜ、この情報が必要なのか」を判断することが大切です。
とくに初心者は、上位記事やサジェストで見つけた情報をそのまま構成に入れてしまうことがあります。
ここでは、検索意図を考えるときに注意したい3つのポイントを紹介します。
上位記事の見出しを集めるだけで終わらせない
上位記事の見出しを確認することは、検索意図を調べる方法の一つです。
ただし、複数の記事から見出しを集め、それらを並べただけでは検索意図を考えたことにはなりません。
重要なのは、「なぜ上位記事にはこの内容が含まれているのか」を考えることです。
たとえば「Webライター 始め方」の上位記事に仕事の探し方が多く含まれているなら、始め方を知るだけではなく、実際に仕事を獲得するところまで知りたい人が多い可能性があります。
上位記事は見出しを真似するためではなく、検索する人が求めている情報を考える材料として活用しましょう。
参考：Google検索セントラル｜有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成
自分の想像だけで検索意図を決めない
検索意図には、検索キーワードだけではわからない疑問や悩みが含まれていることがあります。
そのため、「このキーワードなら、この情報を知りたいはず」と自分の想像だけで決めるのは避けましょう。
Googleの検索結果やサジェスト、ラッコキーワードなどを確認すれば、自分では思いつかなかった疑問が見つかることもあります。
まずは実際の検索結果から情報を集め、そのうえで検索した背景や悩みを考えることが大切です。
Webライティングの検索意図に関するよくある質問
Webライティングの検索意図に関するよくある質問を3つ紹介します。
検索意図と検索キーワードの違いは？
検索キーワードは、ユーザーがGoogleなどに入力する言葉です。
一方、検索意図は、そのキーワードで検索した目的や背景にある疑問・悩みを指します。
つまり、キーワードは「入力した言葉」、検索意図は「その言葉で何を知りたいのか」という違いがあります。
検索意図はどこまで深掘りすればいい？
「誰が検索しているのか」「何に困っているのか」「何を知れば悩みを解決できるのか」が説明できるところまで深掘りしてみましょう。
キーワードを言い換えただけでは、検索意図を十分に読み取れているとはいえません。
一方で、検索者の年齢や職業、生活環境などを根拠なく細かく設定する必要もないでしょう。
検索結果やサジェストなどから確認できる情報をもとに、記事に必要な範囲まで具体化することが大切です。
検索意図はAIを使って調べてもいい？
検索意図を考える補助として、AIを活用する方法もあります。
たとえば、検索者が抱えている悩みを深掘りしたり、集めた情報を整理したりするときに役立ちます。
ただし、AIが提示した検索意図が必ずしも正しいとは限りません。
Googleの検索結果やサジェスト、ラッコキーワードなどを自分でも確認し、実際の検索結果から得た情報と照らし合わせることが大切です。
AIだけで検索意図を決めるのではなく、調査した情報を整理したり、自分では気づかなかった視点を探したりする補助として活用するとよいでしょう。
AIをうまく活用するには、目的に応じて指示の出し方を工夫することも大切です。
Webライターの実務で使えるChatGPTのプロンプトは、以下の記事で紹介しています。
まとめ｜検索意図を読み取ってから記事を書き始めよう
この記事のポイント
- 検索意図とは、検索した人が本当に知りたいことや検索した目的のこと
- まずは狙うキーワードでGoogle検索し、上位記事の傾向を確認する
- Googleやラッコキーワードのサジェストから関連する疑問や悩みを調べる
- キーワードを言い換えるだけではなく「なぜ検索したのか」まで深掘りする
- 誰が何に困り、何を知りたいのかを整理して記事構成に反映する
- 上位記事の見出しやサジェストをそのまま構成に入れない
- 検索意図だけではなく、記事の目的やクライアントの意向も踏まえて情報を選ぶ
Webライティングでは、キーワードに沿って文章を書くだけでは、読者が求める記事になるとは限りません。
検索結果やサジェストなどを確認し、「誰が、何に困っていて、何を知りたいのか」を考えることが大切です。
検索意図を整理できれば、記事に必要な情報だけではなく、どの情報から伝えるべきかも判断しやすくなります。
まずは記事を書き始める前に、狙うキーワードをGoogleで検索するところから始めて見るのがおすすめです。
検索意図を読み取る習慣をつけ、読者が知りたいことに答えられる記事を作っていきましょう。
検索意図を整理して記事構成を作ったあとは、読者に伝わりやすい文章に仕上げることも重要です。
Webライティングで使えるPREP法の基本と実践方法は、以下の記事で紹介しています。
記事制作に慣れてきたら、AIを活用して執筆時間を短縮する方法も取り入れてみましょう。
AIで下書きを作るときの注意点や使い方は、以下の記事を参考にしてください。